AEBetako presidentetzara heldu zenerako, 'Obama marka' aipatzen zuten garai hartako publizitate aldizkari ezagunenek. Horixe zen Barack Obama: ikono bat, edozein motatako boto-emaileen desioak xurgatu eta isla zitzakeen irudi bat. Denborarekin, ordea, agerian geratu da presidente beltzenak ere nekez ekarriko diola kolore berriegirik etxe beti zuriari. AEBetako kanpaina ikusgarrienetako batek hauspotutako itxaropen haiek, beharbada, handiegiak ziren hasieratik. Obamak historiari oinordetzan utziko diona, beraz, izan zitekeen legatu bat izango da ziurrenik.